เปิดตัวแบรนด์ "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" การันตีความแซ่บนัว เอาใจคนรักเมนูสไตล์อีสาน

"หม่ำแซ่บ" จับมือ "ปุ้มปุ้ย" แตกไลน์ผลิตภัณฑ์ เปิดตัวปลากระป๋องและหอยลายกระป๋องเมนูใหม่ โดดเด่นด้วยรสชาติสไตล์ลูกอีสานของหม่ำแซ่บ ผสานมาตรฐานการผลิตจากปุ้มปุ้ย เจ้าตลาดปลากระป๋องปรุงรส ยกกำลังความแซ่บนัวภายใต้คอลแลปส์ แบรนด์ (Co-Brand) "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" ด้านล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้ง ตัวแทนจำหน่ายมืออาชีพ มั่นใจรสชาติใหม่ กวาดรายได้ 100 ล้านใน 1 ปี

วันที่ 27 พฤษภาคม 2567 นายสห สหเจริญพาณิชย์ ที่ปรึกษากรรมการ บริษัท เพชร สหรัตน์ อินดัสทรี จำกัด เปิดเผยว่า การร่วมมือ Co-Brand ระหว่าง หม่ำแซ่บ และ ปุ้มปุ้ย เป็นการดึงจุดเด่นของทั้งสองแบรนด์มาผสมผสานกันระหว่างประสบการณ์ด้านการผลิตจากเจ้าตลาดปลากระป๋องปรุงรสอย่าง ปุ้มปุ้ย เข้ากับรสชาติสไตล์อีสาน ที่เป็นเอกลักษณ์ของ หม่ำแซ่บ มาต่อยอดพัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อเจาะตลาดใหม่ ๆ ผ่านช่องทางกระจายสินค้าที่ครอบคลุมของบริษัท ล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้ง โดยมี "หม่ำ จ๊กมก" ซุปตาร์ตลกดังขวัญใจชาวอีสาน ซึ่งเป็นทั้งเจ้าของแบรนด์และพรีเซนเตอร์ คิดค้นสูตรและปรุงรสด้วยตัวเอง

นอกจากนี้ ยังการันตีรสชาติแซ่บที่แตกต่าง ได้แก่ ปลาแมคคอเรลทอดราดน้ำจิ้มแจ่ว และลาบอีสานปลาแมคเคอเรลสับ หวังเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภค ที่ชื่นชอบอาหารสไตล์อีสาน รวมถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ชอบลองเมนูใหม่ ๆ

ด้าน นายสุรช ล่ำซำ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บมจ.ล็อกซเล่ย์ กล่าวว่า เป็นเวลาเกือบ 2 ปีแล้วที่บริษัท ล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้ง จำกัด ได้มีโอกาสดูแลแบรนด์ "หม่ำแซ่บ" ซึ่งได้รับผลตอบรับที่ดีเกินคาด

"การที่หม่ำแซ่บ ร่วมมือกับปุ้มปุ้ย คิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีรสชาติโดดเด่น มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ภายใต้แบรนด์ "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" จึงเป็นการต่อยอดความอร่อยสไตล์อีสาน ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้กว้างขึ้น โดยเฉพาะตลาดภาคอีสานที่เราจะเริ่มบุกเป็นที่แรก ตั้งเป้าว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ 100 ล้านบาทภายในปีแรกที่วางจำหน่าย และคาดว่าภายใน 3 ปีจะสามารถช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์ได้อย่างน้อย 5% ของตลาดรวมปลากระป๋อง หรือประมาณ 400 ล้านบาท" นายสุรช กล่าว

นายสุรช กล่าวย้ำว่า สำหรับแผนการตลาดในเฟสแรก ภายในปลายเดือนพฤษภาคมนี้ จะเริ่มจัดจำหน่ายและกระจายสินค้าผ่านเครือข่ายร้านค้าปลีกค้าส่งแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) โดยเริ่มจากภาคอีสาน แล้วกระจายไปยังภูมิภาคอื่น ๆ และขยายเข้าสู่ห้างค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) อาทิ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ไฮเปอร์มาร์เก็ต ซุปเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อทั่วประเทศอย่างเต็มรูปแบบในช่วงเดือนมิถุนายนนี้

โดยผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องและหอยลายกระป๋องทั้งหมด 6 รสชาติใหม่ ประกอบด้วย
   ​1. ปลาแมคเคอเรลทอดในซอสสามรส 145 กรัม ราคา 29 บาท
​​   2. ปลาแมคเคอเรลทอดราดน้ำจิ้มแจ่ว 145 กรัม ราคา 29 บาท
​​   3. ปลาแมคเคอเรลในซอสมะเขือเทศปรุงรส รสเผ็ด 145 กรัม ราคา 22 บาท
​​   4. ลาบอีสานปลาแมคเคอเรลสับ 80 กรัม ราคา 30 บาท
​​   5. หอยลายปรุงรสสูตรเผ็ด 40 กรัม ราคา 32 บาท
   ​​6. หอยลายปรุงรสสูตรเผ็ดมาก 40 กรัม ราคา 35 บาท

​"ล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้ง พร้อมสร้างแบรนด์ "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยมุ่งทำการตลาดเชิงรุกทั้งออนไลน์และออฟไลน์ อาทิ แคมเปญลุ้นโชค ออกบูธชิมรสชาติ โปรโมชันราคาพิเศษ รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย Mini Event ร่วมกับ “หม่ำ จ๊กมก” เดินสายพบปะร้านค้าตัวแทนจำหน่ายและผู้บริโภคทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อสินค้าและสร้างประสบการณ์ที่ดีให้แก่ผู้บริโภค" นายสุรช กล่าว​

​ปัจจุบัน ล็อกซเล่ย์ เทรดดิ้ง เป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์ใน 3 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่มสินค้าครัวเรือน กลุ่มขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่ม และกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก แบรนด์ผลิตภัณฑ์หลักๆ เช่น น้ำมันพืชกุ๊ก นมหนองโพ น้ำปลากะปิตราชั่ง ซอสลีกุมกี่ ถั่วลันเตากรีนนัท น้ำปลาร้าหม่ำแซ่บ เครื่องดื่มธัญพืชสำเร็จรูปกู๊ดไทม์ แปรงสีฟันยาสีฟันจอร์แดน เป็นต้น โดยสัดส่วนยอดขายมาจากกลุ่มสินค้าครัวเรือน 70% ซึ่งการเพิ่มเข้ามาของแบรนด์ "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" คาดว่าจะช่วยกระตุ้นยอดขายในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นอีก 5% เป็น 75%

​ด้าน นางปวิตา โตทับเที่ยง รองประธานกรรมการบริหาร บมจ.ผลิตภัณฑ์อาหารกว้างไพศาล หรือปุ้มปุ้ย เผยว่า ตลาดปลากระป๋องในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 7,000 – 9,000 ล้านบาท ซึ่งแบ่งออกเป็น 2 กลุ่มใหญ่คือ ปลากระป๋องในซอสมะเขือเทศ และปลากระป๋องปรุงรส โดยปุ้มปุ้ยในฐานะผู้นำปลากระป๋องปรุงรสอันดับ 1 ที่มีรสชาติเป็นที่นิยมของผู้บริโภค

นางปวิตา กล่าวต่อว่า การออกผลิตภัณฑ์ "หม่ำแซ่บXปุ้มปุ้ย" เป็นการเพิ่มความหลากหลายในรสชาติที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งปุ้มปุ้ยเองได้นำจุดแข็งด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ปลากระป๋องปรุงรสที่สามารถตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ประกอบกับกระบวนการผลิตที่ใส่ใจตั้งแต่การคัดสรรวัตถุดิบที่มีคุณภาพ และขั้นตอนการผลิตที่ได้มาตรฐาน สู่ขั้นตอนการบรรจุด้วยกรรมวิธีตามมาตรฐานสากล จนเป็นที่ไว้วางใจต่อผู้บริโภคมายาวนานกว่า 46 ปี